Categoria de joias masculinas sobe à medida que designers como Dior, Tiffany e Sarah&Sebastian aderem à tendência

Broches, colares, pulseiras, brincos... uma nova onda de designers pretende ultrapassar os limites.

Foi um jantar decadente, mesmo para os padrões de Sydney, a requintada mise en scène sendo uma longa mesa à luz de velas repleta de copos de cristal, talheres de ouro e imponentes peças centrais rosa pálido, tudo tendo como pano de fundo a histórica Galeria de Pinturas Azuis da Biblioteca Estadual de NSW. .

Joshua Heath abraçou o brilho na festa Trudon em Sydney. Si Kirk

Talvez tenha sido o tema Maria Antonieta que fez isso, mas quase todos os convidados – incluindo homens – neste evento Trudon exibiram joias extravagantes. O estilista de Sydney, Joshua Heath, por exemplo, cuja lapela de veludo azul pervinca floresceu com dois broches de flores esculturais de ouro e diamantes, um broche de aranha Tiffany vintage e um conjunto de alfinetes de pérola vitoriana e safira rosa. Depois, houve os punhados de anéis de coquetel que ele mesmo desenhou, criando um dos looks mais memoráveis ​​da noite.

A lista de convidados foi inspirada no cenário da moda – reconhecidamente, a ponta da tendência incrustada de diamantes – mas as estatísticas concordam. O interesse em joias masculinas explodiu. De acordo com o Euromonitor, as vendas globais cresceram 9 por cento em 2022. A categoria feminina cresceu apenas 4 por cento no mesmo ano.

Michael B. Jordan ostenta Tiffany & Co no Oscar de 2023. Getty

Então, a que se atribui esse aumento exponencial?

Se os tapetes vermelhos recentes servirem de referência, depois de anos de vestimentas confinadas, os homens estão experimentando mais. Nos Baftas, o ator Paul Mescal complementou seu terno Gucci com joias vintage na forma de um alfinete de diamante de platina Cartier dos anos 1930; no Oscar, Michael B. Jordan brilhou não com um, mas com dois broches Tiffany Bird on a Rock, bem como brincos de diamante e uma pulseira de tênis.

Os códigos de gênero também foram confusos, com atores como Timothy Chalamet e Harry Styles, os pin-ups esportivos Lewis Hamilton e Cristiano Ronaldo, do Manchester United, e músicos como The Weeknd, A$AP Rocky e Shawn Mendes liderando o caminho com colares e brincos de pérolas.

Lewis Hamilton com brincos, piercing no nariz e colares de pérolas conhece o rapper A$AP Rocky antes do Grande Prêmio de F1 em Miami, em maio. Getty

Há também agora um grande número de novos designers de “joias finas” que pretendem modernizar a categoria masculina, de acordo com Maxim de Turckheim, comprador sênior da categoria de joias finas e relógios do Sr. Porter.

“É uma das categorias que mais cresce para nós”, diz ele. “Estamos vendo um apetite cada vez maior por joias ousadas e coloridas, tanto que fizemos parceria com designers para criar uma variedade de estilos exclusivos.” Esses designers incluem a joalheira florentina Carolina Bucci, a Duffy Jewellery do leste de Londres, a Elhanati de Copenhague e a Ileana Makri da Grécia.

Os grandes nomes do design que lideram as casas de moda de luxo também pretendem expandir o seu alcance, exibindo jóias finas nos seus desfiles de moda masculina. Caso em questão, Veronique Nichanian, diretora artística de longa data da moda masculina da Hermès, que enviou modelos para a passarela outono-inverno 2023 em brincos simples de ouro branco e diamantes, colares de ouro rosa e prata, broches e pulseiras “punk”, e colares de pele de bezerro dos quais pendiam dados de metal reluzentes.

Modelo sendo adornado com o broche de flores feito especialmente para o desfile masculino verão 2024 da Dior. Alfredo Piola

O mesmo vale para Dior Men. Para sua recente coleção primavera 2024, a diretora criativa de joias da casa, Victoire de Castellane, criou um broche especialmente para o look de abertura do terno preto: um delicado broche de flores feito de seis opalas pretas em torno de um corte almofadado de 18,44 quilates. centro de tanzanita. O preço? US$ 1,15 milhão.

São peças como essas que marcam um afastamento significativo do que é considerado joalheria masculina tradicional. Você conhece o visual: peças refinadas, uniformes, polidas de baixo risco em tons prateados que combinam com o que os homens já possuem (geralmente um relógio e uma aliança).